勉力奋进，砥砺前行——省政协委员北冰支招岳阳文化旅游

“洞庭天下水，岳阳天下楼”、“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，想必是国人从小就耳熟能详的“金句”了。因此，岳阳从我国旅游兴起之时就是湘域旅游目的地，那时候张家界尚养在深闺人未识。由于时代的变迁、交通的变化、旅游产业的快速发展，以往的旅游目的地渐渐演变成旅游线路上的一个节点，这是客观事实。这不仅是岳阳市的问题，国内很多过去原本不错的景区景点或旅游目的地都有这样的遭遇。2009年国务院把旅游产业定位为国家战略支柱产业，新时代背景下，旅游作为综合产业已成为一、二、三产业融合发展的重要抓手。我想这也是岳阳市人民政府召开这样一个高规格专家座谈会的初衷，充分理解地方政府发展旅游产业的迫切心情以及发展过程中的艰难，正如李爱武市长所言：“岳阳市离不开旅游！”岳阳应该在旅游产业发展格局中占有重要一席。

岳阳地理位置优越，北依武汉、南靠长沙、西拥张家界、东融长三角，旅游资源丰富，集楼岛湖城、山水田园、巴陵美食于一体。这样好的条件，为什么没有进入湖南旅游的第一方阵呢？我认为有如下几个方面的问题值得商榷与探讨。

一是文旅产业发展定位不够精准、清晰，品牌形象不那么鲜明、不具特色。洞庭湖是一个地理名称，但不是旅游产品，我赞成湘潭大学方世敏教授的意见，“天下洞庭”可以作为岳阳旅游定位意向，但后面的应景之题才是重点。天下洞庭中的岳阳是什么？游客到岳阳看什么？玩什么？岳阳旅游形象曾定位于“忧乐文化”。忧乐文化可以说是一种精神、一种情怀，但不能成为旅游市场的产品符号。旅游的目的一定是自由、奔放、轻松、快乐！而不会揣着忧愁、忧郁行走，这种文化价值定义与市场价值趋向的背离，会促使游客对旅游目的地的选择大打折扣。

二是旅游市场主体偏弱，游客消费水平偏低，客源单一，留不住人。其背后的原因是：岳阳旅游有星星无月亮、有产品无精品、见树木不见森林，加上基础配套设施不足，使得岳阳旅游产业这些年来难以占据C位。上述问题固然与岳阳市资源分布分散，难以形成聚集效应有关，但更多的还是旅游产业发展后劲不足。从技术层面上讲，产业的精准定位、核心吸引物的构建、重大项目的招商引资、龙头企业的带动作用，自然是当务之急；但同时还要花大力气做好挖掘、整合、优化、盘活资源这篇大文章。湖南除了湘资沅澧四水之外，还有两条著名的江河。一是浏阳河，二是汨罗江。被著名台湾诗人余光中先生誉为“蓝墨水的上游”的汨罗江，流淌着湖湘文化源头的因子，印刻着伟大诗人屈原、杜甫等等一系列文化名人的丰碑。遗憾的是这条美丽而深藏文化金矿的名江依然静静地在乡野上流淌……在很多地方，人们争先恐后为一些所谓“名人”，甚至是小说中一些虚构的人物形象大张旗鼓的打造各类人文景观之时，翻开历史，我们发现岳阳有许多名人志士至今还淹没在历史的长河中，就拿著名的政治家、军事家、民族英雄左宗棠和“真正睁眼看世界”的第一人郭嵩焘来说，这两位都是中国近代史上响当当的人物，然而至今郭嵩焘故居还在湘阴城关菜市场里呻吟……

大家知道粽子起源于汨罗，是人们为了纪念屈原大夫而形成。十年前我在主持湖南省一号文化工程《汨罗屈子文化产业园总体规划》时，就粽子产业系统地进行了详细的策划与规划，非常期待这出自端午源头、龙舟故里的粽子早日横空出世，并成为旅游产业最具文化价值的旅游商品，成为助推、支撑地方区域经济与百姓致富的重要门路。时至今日非常遗憾，在当下琳琅满目的粽子市场，我们依然见不到来自“粽子故里”的粽子。

岳阳旅游虽然存在一些不足，但取得的成绩还是有目共睹的。在湖南师大旅游学院许春晓教授所制湖南省旅游网络交易图表中，岳阳名列第三。文旅资源并不显眼的平江县，这些年来玩旅游玩得声名鹊起，如火如荼，走在我省全域旅游的前列。从平江案例我们得到启示：只要真抓实干，没有什么事情是做不好的。正所谓谁升起，谁就是太阳。

在新的时代背景下，岳阳市文旅产业发展一定要把握好历史机遇，通过创新驱动，破解岳阳市文旅产业发展中的重点、难点，一手抓传统旅游产品转型升级；一手抓旅游供给侧结构性改革，加快新旧动能转换，以新理念、新技术、新模式、新业态，推动岳阳市文旅产业高质量发展。

自信岳阳2500年！相信岳阳旅游目的地的地位一定会回归。