康养游大势已至，张家界武陵源区点“药”成金

武陵源区天子山云海

全球文旅产业当下最大的矛盾，可能是人民日益增长的多元健康需求与不全面不充分的康养产品供给之间的矛盾。

“健康、愉快、长寿”是人类生活高品质发展的刚需。根据国际旅游产业发展的规律，随着人均GDP水平增长，居民旅游模式会依次经历观光游—休闲游—度假游—康养游四个阶段。2020年新冠疫情引爆全球健康焦虑，加速“康养游”发展的时代进程，“文旅+康养”模式在全球范围内被全年龄层广泛接纳。世界卫生组织做出预判：健康医疗相关服务业将成为全球最大产业，休闲旅游相关服务则位居第二，两者结合将占全球GDP的22%。

迄今，全球有超过100个国家和地区在积极布局文旅+康养产业。中国作为人口大国、养生大国、全球第二大经济体，在肉眼可见的深度老龄化和年轻人普遍亚健康时代，“文旅+康养”的市场规模至少以万亿计。远景智库文旅研究中心预测，“十五五”期间，我国文旅康养产业的市场规模将超过15万亿元，与康养息息相关的中医药产业，市场规模年复合增长率有望达到20%。

张家界武陵源，作为国际知名的旅游目的地，三千奇峰林立，八百秀水滋养，气候温和宜人，景区森林覆盖率达98%，每立方厘米空气中负氧离子最高超过10万个，不仅拥有世界顶级的山地旅游资源，也是国内重点中药材培育的宝库，生长着杜仲、黄精、天麻、葛根等国家重点中药材，是湖南人们康养旅居的理想之地也是首选之地。近几年，张家界武陵源区积极布局中医药康养旅游，探索发展中医药产业产、学、研、用一体化，推动中医药上下游产业链全流程发展，打造集中医药文化特色旅游、中草药种植、养生度假为一体的康养文旅旅游项目，加速从观光休闲游向度假康养游跨越，成为了湖南掘金万亿赛道的种子选手。

为深入推进湖南中医药全产业链高质量发展，促进中医药健康与文旅融合，近日，张家界武陵源区和远景智库共同举办专家座谈会，邀请山东扁鹊中医药健康产业集团、北京东方资产、湖南中医药大学、远景智库等机构相关专家、教授，就如何因地制宜发展中医药产业、如何打造具备武陵源区特色的医养康养度假基地、如何打响差异化优势等话题进行广泛而深入的交流。张家界武陵源区委书记张龚、区领导卓秋爱、唐丽等人出席会议。

扁鹊集团中医药专家乔国轩就武陵源区中医药产业打响差异化优势，提出两点：

一、古为今用，做好经典名方转化研发、创新研究。以马王堆汉墓出土的我国最早、最完整的医方专著《五十二病方》为湖湘医养文化引领，巧用、活用《五十二病方》中到的药食同源等中医养生方法论，打造“五十二名医坊”，招引保健食品、药食同源产品等研发制造企业，以及功能性药膳、药饮、药浴、药妆等健康产品研发制造企业，用丰富而充分的医养体验、医养文化创新产品，为武陵源区中医药产业打响差异化名气。

二、全面布局数字化。充分发挥张家界道地药材种植产地优势，与行业龙头企业深度合作，发挥双方资源优势，取长补短、双向奔赴，构建从良种繁育、种植、初精深加工、医养消费到中医药互联网医联体的大数据服务闭环，打通中药材从地里到仓里，线上和线下产销直连服务闭环。

北京东方资产就武陵源区打造特色医养康养度假基地提出建议：用成熟的工业园区模式赋能康养文旅产业，打造国内首个文旅康养产业园。

一、将文旅康养产业园打造成武陵源区的中医药产业名片，园内统筹招商中医药种植、加工、流通、中医药健康服务、健康养生研发等行业头部企业，保障园区内产品服务的量质双优。

二、以园区为锚点，驱动中医药产业全链条布局发展。园区提供服务和体验，集中提供中医药种植参观、中医药知识科普以及中医药诊疗、保健养生服务、中药应用、互联网医院等服务；产业载体包括不限于中医药特色的博物馆，疗养主题的民宿、酒店、度假村以及中医院等；园区周边建设特色中药材种植、加工、研学基地，为中医特色的文旅康养服务提供基础产品支撑，源源不断为中医药产业提供活力。