柳思维：消费需求是真正形成新发展格局的根本动力！

2021年全球经济在恢复、在增长。连续7年，消费成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。

在新发展格局下，消费经济前所未有地得到国家的高度重视。“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”、“牢牢把握扩大内需这个战略基点”等政府规划建议，都表明了消费需求是真正形成新发展格局的根本动力。

那么，在当前形势下，新消费会有什么明显的新特征、新趋势？

近日，博士生导师、湖南工商大学首席教授、原湖南省人民政府参事、远景智库学术委员会首席专家柳思维教授，在2021湖南省青商会“三高四新”战略经济趋势及新消费发展主题分享沙龙与众多青年企业家展开探讨。

他认为新消费时代有九大趋势值得所有企业家注意：

一、疫情后时代消费反弹

2020年我国经济总量（国内生产总值）突破100万亿元，达到1015986亿元，比上年增长2.3%，人均GDP达72447元。但全年最终消费支出拉动国内生产总值下降0.5个百分点，改革开放以来，只有2020年是负增长，所以2020年的消费是完全被压抑了的。

接下来，疫情时期被压抑的消费将会触底反弹。例如，2020年我国旅游人次减少51%，旅游总收入减少61%。而今年五一小长假，火车、高铁、酒店、民宿等都是销售一空，场面异常火爆。

除了旅游消费，文化消费、娱乐消费、交通出行等都在慢慢恢复，这个趋势表现得非常明显。

二、消费结构升级，高质量发展成主线

按照国际通行标准，当一个国家的人均GDP超过8000美元（约合51448元人民币），这个国家的消费就从温饱型消费进入小康型消费。我们国家在2018年人均GDP就已突破8000美元大关，2019年人均GDP首次站上1万美元的新台阶，2020年人均GDP持续上升突破了1.1万美元，这一切都意味着我们国家进入了新消费时代。

新消费时代讲究三品：品质、品味、品格。比如吃讲营养、穿讲漂亮、住讲宽敞、玩讲尽兴等。

这一切都是消费高质量发展的体现，而消费的高质量发展是带动经济高质量发展的动力。国家强调新发展格局要以高质量发展为主线，高质量发展的动力就在高品质消费，所以我们正在大力发展供给侧改革，提升高端供给。

三、消费个性化、多样化趋势明显

以前的排浪式消费已经成为过去，现在追求消费个性化、多样化。我们出现了新生代消费者，80、90、00后已成为市场购买主体，他们对消费增长的贡献在65%以上。

多样化除了消费人群的多样化，还有消费行为、消费习惯、消费文化等。多样化、个性化的消费需求不断增长，给市场也带来了新的机遇。

一方面，以夜间经济、助农扶贫等为代表的传统领域正在借助互联网，以更灵活、更便捷的方式打好行业根基、应对市场变化、谋求深度发展；

另一方面，在新的消费需求之下，以电商直播等为代表的新兴行业开始出现，并以其强大的生命力带动整个行业的发展，促进市场活力。

四、安全、健康、绿色三大消费开始火热

“引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级。”国家规划建议对未来消费方向的描述，引领我国消费迈向新的时代。

安全消费包括食品安全、药品安全、交通安全、旅游安全、用品安全等。中国有一个新的发展观，即要处理好安全和发展的关系，安全消费被提到更高的位置，安全消费的理念正在普及，安全相关的消费品正在增加。

健康消费方面，随着国民健康意识提升，“健康”的定义也发生了新变化。如今中国消费者眼里的“健康”不只是能吃能睡，拥有一个健康的身体，更多的是能持续保持健康生活的态度，是一种长期的生活方式。饮食健康、运动健康、皮肤健康、医疗健康等相关的产业、产品和服务就逐渐火热。

绿色消费已经成为一股蓬勃兴起的潮流，消费品类除了覆盖家居、环境、家电、食品、衣帽鞋服、美妆个护等实物领域，在出行、餐饮、物流、包装等服务领域也加速渗透。这既促进了相关产品和服务的更新换代，又推动了消费升级。

五、文化教育新型消费市场空间巨大

随着人们文化水平的提高，大家都会注重人力资本方面的投入。同时在这一方面，我国居民具有的巨大消费潜力，需要得到有效释放。

六、消费国际化趋势不断增强

马克思说：“资产阶级由于开拓世界市场，使各个国家的生产和消费都变成世界性的。”因此，消费本身就是没有距离限制的。

中国设立自由贸易区，将我国的对外开放提上了新台阶。而湖南在长沙、岳阳、郴州也新增了自由贸易区，自贸区的增加意味着开放程度提高了。另外中国签署RCEP（区域全面经济伙伴关系协定），中国销往海外的消费品成本更低、也更方便。

尽管我们遭到保护主义、单边主义、甚至贸易战，但这只是全球发展的一点浪花，挡不住全球发展的趋势。

七、购物习惯网络化呈现非常规跨越

2020年以来，无接触交易趋势越来越明显。

2004年是我国网购发展的起点，当年网购交易额占中国社会消费品零售总额比重为0.4%，而去年这一数据变为了28.4%。

再看“双十一”数据，2009年，天猫双11交易额仅为0.52亿元，2020年，11月11日当天全网销售额已经达到2673.65亿元。这不是正常的几何增长，已经是非常规的跨越。

过去只是年青一代群体进行网购，而现在，购物习惯网络化趋势持续增强，包括中老年群体在内的更多消费者都普遍选择网络购物。

八、消费分层化趋势明显

收入是决定消费阶段的重要因素，由于中国消费者的收入水平处于不同的层次，贫富两极分化仍然存在，国内消费分层化趋势明显。

结合收入水平对应消费阶段，国内一二线城市已经进入了品质化、简约化消费阶段，覆盖人口3.9亿，占中国总人口的28%，对应城市人口数2.7亿人，占中国城市人口的33%；三四线城市正向品质化消费进化，覆盖5.7亿人口，占中国总人口的41%，对应城市人口数3.5亿人，占中国城市人口的32%；五六线城市还处于大众消费阶段，覆盖4.3亿人口，占中国总人口的31%，对应城市人口数2.1亿人，占中国城市人口的25%。（数据来源于公开资料）

九、中国已进入品牌消费时代

要在消费市场吸引消费者，不管是推出产品、商品、还是服务项目，都得走品牌之路。品牌代表价值、品牌代表质量，未来中国的生产商、经销商、服务商等都要注重品牌战略。湖南的文和友、茶颜悦色的成功也离不开品牌，以文化塑造品牌、以技术承托品牌、以人力资本聚焦品牌，品牌慢慢征服人心。未来的消费实际上是靠品牌去黏住消费者，品牌具有文化属性，而文化可以渗透人心。

柳思维教授认为，未来中国经济总的宏观走势将恢复到5%-6%的中高速增长，按照这样的速度，我们的经济总量终将超越美国。但是，中国的经济质量要超越美国，中国的人民币要取代美元，那还有相当长的路程要走。

柳思维教授最后寄语现场青年企业家，“青年是人生之王，人生之春，人生之华。希望我们的青年企业家珍惜长辈创办的基础，珍惜我们的时代，不负青春、不负时代、不负韶华、也不负我们的湖湘大地。在新时代、新世纪，创造企业的兴旺发达，创造湖湘美好的蓝图，贡献我们的青春智慧和力量。”