中国式世界杯：足球盛宴和经济大餐

    作为四年一度的全球体育盛事，世界杯既是足球运动员的梦剧场，也是无数球迷的狂欢节。

    不管是铁杆拥趸，还是足球小白，不论是看门道还是看颜值，每一届世界杯都会给人留下回味无穷的记忆。不过，说起中国和世界杯的联系，很多人第一印象就是2002年中国队首次冲入韩日世界杯32强，却在小组赛中三战三败，一球未入。

    今年的俄罗斯世界杯，中国队虽然不出意外又没入选，但中国元素却比以往任何一届都要丰富。护旗手，有中国小将；世界杯赞助商，7家是中国的；吉祥物、比赛用球和周边产品，中国生产的；比赛场馆的电梯，也有中国制造的，还有10万只小龙虾也走出国门到访俄罗斯。这次世界杯开赛之前，央视节目主持人白岩松给这次世界杯做了一个总结：“这一届俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他基本上都去了。”

    足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”据统计，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经济体”

    目前，世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。赛场上虽然看不到中国队厮杀拼搏的身影，但一些商家早已在球迷疯狂侃球的同时，摩拳擦掌做起了丰富的经济大餐。

    赞助

    在过去几届世界杯中，赛事赞助商主要集中在欧美、日韩，几乎没有中国公司涉足。 2010年，得益于一家原定赞助商的退出，英利绿色能源公司才作为历史上第一家赞助世界杯的中国公司出现在赛场内。正因如此，南非世界杯期间，英利官方网站点击率增长了5倍，股价更是在世界杯开幕的一个月内上涨近40%。

  　英利的成功，给不少中国企业指明了方向，也开启了中国企业赞助世界杯的“康庄大道”。本届世界杯5家赞助商中，海信、VIVO、蒙牛3家中国企业占据半壁江山，4个亚洲区域赞助商名额中，有3个被中国企业拿下，另外，万达集团更是签约成为国际足联合作伙伴。

    相比成为赞助商，另外一些企业走的是借势营销的“讨巧路线”。作为法国国家足球队的官方赞助商，厨电企业华帝公开宣称，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，则对于2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照发票金额给予全额退款。

    这样的营销不仅成本较低，也非常吸引眼球，并在业内引起连锁反应，花样频出。世界杯就像一个品牌的放大器，虽然参与世界杯赞助游戏意味着动辄上千万甚至上亿元的支出，但也同样换回了更多中国以外的消费者了解中国品牌的机会。对于优势资源的渴望，让不少中国企业不惜花费巨资也要借船出海。

    转播

    中央电视台和国际足联的合作已经有40多年历史，从1978年阿根廷世界杯开始，中央电视台一直就是世界杯赛事国内直播和相关内容报道的核心渠道。为了取得2018年—2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，央视共支付了大约24亿元人民币的版权费。

    不过，冲出来为央视买单的，也大有人在。5月22日，中国移动旗下咪咕视频，宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

    有媒体报道称，此次央视在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格。有市场人士预计，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。

    远景智库认为，之所以有这么多品牌愿意为央视买单，主要原因还是看中了是独属于中国的巨大而稳定的观赛流量。中国有着至少3亿人的球迷人群，与2014年巴西世界杯不同，俄罗斯与中国所在时区只有5个小时时差，因此，本届世界杯一半以上的赛事将在0点之前举行，更加符合国人的作息时间。

    同时，由于国家队常年缺位，中国的球迷反而对其他国家的球队情有独钟，对球队的偏好一分散，对赛事转播的需求反而更大也更稳定。没有中国国家队参加，主要职业联赛球星所在的国家队都有可能是中国球迷的“主队”。在中国，世界杯是放飞自我，人人都可以参与的狂欢。

    消费

    俄罗斯官方预计今年世界杯将吸引150万游客到访，按照18万人的数据，中国游客占比将超过十分之一。而这些中国人将和其他外国游客一起，为俄罗斯经济带去约180亿美元的收入，主要受益方是酒店、餐馆和纪念品商店。

    世界杯期间，除了主办国能获得巨大经济，其他国家的相关行业也能分得一杯羹。球迷有三宝，看球喝酒吃烧烤。世界杯年，对于有些行业来说，就是本命年，时间一到，一定会红,夜宵和啤酒就是其中之一。

    根据饿了么和天猫数据显示，世界杯前两日，天猫场均售出近600万只小龙虾，夜宵订单数量增长271.1%。90分钟比赛和15分钟中场休息，用户平均每秒在饿了么平台下单484只小龙虾。有趣的是，还有30%的订单发生在现场进球发生之后的3分钟内。另外，世界杯前四场比赛，用户场均从饿了么平台下单40万瓶(罐)啤酒，其中精酿啤酒占比显著上升，这些消费者场均要喝掉近60000瓶(罐)。

    天猫数据显示，该平台5月17日单日啤酒销量达到130万瓶。虽然沪指表现低迷，与之形成鲜明对比的是燕京啤酒、重庆啤酒、兰州黄河和珠江啤酒等啤酒类股票价格上涨。其中，珠江啤酒5月股价上涨42.7%。中国球迷的热情可见一斑。